近年来，我国保健食品行业正迎来前所未有的发展机遇，政策、消费与渠道三大核心驱动力正协同发力，共同开启市场增量新空间。

政策红利率先破局。不久前，市场监管总局正式将“有助于维持骨关节健康”纳入允许保健食品声称的保健功能目录。这是自《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》发布后，首个拟纳入保健功能目录的新功能，标志着我国保健食品产业正式迈入精准靶向需求的研发新阶段。此前，尽管含有氨糖等成分的产品在国际市场已广泛应用于关节健康，但国内产品只能申报“有助于改善骨密度”等关联功能，在与跨境电商进口产品的竞争中处于功能宣称的劣势。新功能的开放，不仅填补了国内关节健康保健功能的空白，更将激励企业加大针对骨关节健康的创新成分研发投入，推动产业从“补钙与氨糖同质化”向“精准关节功能化”转型。

消费人群结构发生深刻变化。随着社会节奏加快和工作压力普遍增大，亚健康问题日益凸显。与此同时，国家卫生健康委统计显示，2024年我国居民健康素养水平达到33.69%，较2023年提高1.82个百分点，继续保持稳步提升态势。在此背景下，2024年，30至44岁人群中每日服用营养保健食品的比例较2019年提升7.1%，15至29岁年龄段也提升5.9%。年轻一代面对失眠、焦虑等健康困扰，叠加日益增强的美容抗衰需求，正为保健食品行业带来可观的增量空间。

渠道格局加速重构，产业生态日趋成熟。 从产业链视角看，上游原材料供应商、中游生产商以及下游经销商与零售商正共同构建起日渐完善的产业生态。值得关注的是，社交电商、线下新零售等新消费渠道的崛起正在重塑行业格局，有业内头部企业披露，其新消费客户业务占比已突破50%。随着国内传统零售电商平台的持续发展，维生素及膳食补充剂的销售渠道正经历深刻的结构性变迁。欧睿国际数据显示，国内膳食营养补充剂（VDS）线上渠道占比已从2011年的7.6%大幅跃升至2025年的63.3%，线上渠道已远超线下传统渠道，成为主导力量。线下渠道方面，直销和药房仍是主要销售途径，2024年分别占线下比重的45.11%和31.79%。

总体来看，在政策创新破冰、消费需求分层、渠道格局重塑的多重利好叠加下，我国保健食品行业正加速向合规化、精准化、年轻化的高质量发展新阶段迈进。

数据来源：《银发经济与自我保健时代迎来发展新机遇》